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【咖啡界的新寵兒】庫迪咖啡,能否續(xù)寫瑞幸的輝煌?

來源
上海咖啡機租賃公司
時間
2024-06-06

庫迪咖啡以低價策略迅速擴張,但面臨聯(lián)營商困境和市場競爭挑戰(zhàn),未來發(fā)展仍需探索適合自己的道路。

庫迪咖啡,這個咖啡界的新星,最近可謂是風頭正勁。2月26日,他們宣布全球門店數(shù)已經(jīng)突破7000家大關(guān),同時開啟了為期三個月的“好咖啡全場.不限量”促銷活動。這不禁讓人聯(lián)想到瑞幸咖啡,那個曾經(jīng)以低價策略迅速占領(lǐng)市場的品牌。

【咖啡界的新寵兒】庫迪咖啡,能否續(xù)寫瑞幸的輝煌?

庫迪咖啡,能否續(xù)寫瑞幸的輝煌?

庫迪咖啡的崛起速度令人矚目,從默默無聞到聲名鵲起,只用了不到兩年的時間。他們以低價策略和巨額補貼迅速擴張,但同時也遭遇了運營商退場和用戶吐槽等問題。庫迪咖啡能否在激烈的市場競爭中突圍,成為下一個瑞幸呢?

讓上海咖啡機租賃公司看看庫迪咖啡的.元不限量活動。這次活動幾乎涵蓋了所有門店,除了少數(shù)交通樞紐和旅游景點外,全場飲品都以.元的價格促銷。首席策略官李穎波表示,庫迪咖啡已經(jīng)完成了門店布局和規(guī)模提升,達到了成本拐點。今年,他們將進入平穩(wěn)發(fā)展期,專注于產(chǎn)品和體驗的優(yōu)化。

然而,就在瑞幸咖啡陷入“.元活動縮水”的風波之際,庫迪咖啡的這次促銷活動顯得尤為引人注目。瑞幸咖啡曾承諾“.元感恩回饋活動”將常態(tài)化進行,至少持續(xù)兩年。但最近,有不少網(wǎng)友反映,瑞幸咖啡的優(yōu)惠券活動已經(jīng)縮水,不再是全場飲品可以使用.元優(yōu)惠券,而是只剩下8款指定飲品。

庫迪咖啡的這次促銷活動,似乎在向瑞幸咖啡發(fā)出挑戰(zhàn)。他們通過微博預(yù)熱活動,并配圖“拒絕縮水”“拒絕限制”“拒絕套路”“拒絕燒腦”,這無疑是在向瑞幸咖啡的策略發(fā)出挑戰(zhàn)。

庫迪咖啡是否在重走瑞幸咖啡的老路呢?庫迪咖啡由瑞幸創(chuàng)始人、前CEO錢治亞攜瑞幸原核心團隊打造,注冊資金2億美元。他們采用了瑞幸的快速擴張策略,短期內(nèi)實現(xiàn)了門店的快速增長。然而,這種低價策略和巨額補貼的模式,也讓人擔憂他們是否會陷入瑞幸曾經(jīng)面臨的困境。

產(chǎn)業(yè)時評人張書樂表示,庫迪咖啡所涉足的領(lǐng)域,競爭已經(jīng)不單單局限于咖啡,甚至參與了整個新消費的中式茶飲群戰(zhàn)。在這種情況下,庫迪咖啡需要孵化市場,用一定的方式激發(fā)用戶的消費習慣。而補貼,無疑是一種有效的手段。

然而,從瑞幸的發(fā)展來看,持續(xù)的低價策略需要耗費大量資金,可能會出現(xiàn)難以維系的情況。瑞幸的財報數(shù)據(jù)顯示,持續(xù)的折扣對利潤率造成了一定的負面影響。2023年,瑞幸的門店運營利潤率同比下滑2.1個百分點至22.2%;第四季度,瑞幸咖啡自營門店利潤率相較上年同期的21.6%大幅下降8.1個百分點至13.%。

庫迪咖啡的聯(lián)營商也面臨著困境。當產(chǎn)品沒有價格的支撐,回本周期和盈利便成了未知數(shù)。從2023年起,聯(lián)營商在社交平臺反映庫迪咖啡問題的帖子不斷。有用戶提到庫迪咖啡的問題,包括供貨問題、研發(fā)團隊推出的新品難以吸引年輕人、聯(lián)名款設(shè)計品控差、質(zhì)量問題等。

在這樣的情況下,庫迪咖啡能否在保證質(zhì)量的情況下,繼續(xù)推進開店步伐,還是一個未知數(shù)。過去一年,庫迪咖啡從岌岌無名到聲名鵲起,被視為能再造咖啡“神話”的潛力股。然而,要想在激烈的市場競爭中突圍,庫迪咖啡還需要找到適合自己的發(fā)展之路。

標簽:庫迪咖啡,瑞幸咖啡,低價策略,市場競爭,聯(lián)營商困境

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