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【趣味經(jīng)濟(jì)】甜甜圈大佬Dunkin' Donuts變身咖啡界挑戰(zhàn)者!

來源
上海咖啡機(jī)租賃公司
時間
2024-07-07

Dunkin' Donuts,一個以甜甜圈起家的品牌,成功轉(zhuǎn)型為咖啡市場的有力競爭者,與星巴克爭奪市場份額,展現(xiàn)了品牌適應(yīng)市場變化的靈活性和創(chuàng)新能力。

在美國,一個名為Dunkin' Donuts的快餐品牌,雖然名字里有“甜甜圈”,但甜甜圈的銷售僅占8%,這聽起來似乎是個敗筆。然而,Dunkin' Donuts卻意外地在咖啡市場上大放異彩,與星巴克平分秋色,占據(jù)了超過60%的市場份額。這個曾經(jīng)的甜甜圈連鎖店,如今超過2/的收入來自飲品,特別是自2000年以來,意式咖啡相關(guān)飲品的銷售增長超過70%。

【趣味經(jīng)濟(jì)】甜甜圈大佬Dunkin

甜甜圈大佬Dunkin' Donuts變身咖啡界挑戰(zhàn)者!

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Dunkin' Donuts的成功轉(zhuǎn)型始于90年代,面對星巴克的競爭,他們推出了一系列調(diào)味咖啡飲品,如Dunkaccino和深烘焙咖啡,以滿足市場對專業(yè)咖啡的需求。年,Dunkin' Donuts公開宣稱自己是一家飲品公司,咖啡飲品成為品牌成功的關(guān)鍵。為了配合新定位,門店進(jìn)行了全面翻新,提供了四種咖啡拼配選項(xiàng),并在店內(nèi)裝飾中加入咖啡元素,以吸引顧客坐下來享受下午茶。

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年,Dunkin' Donuts發(fā)布了五步走戰(zhàn)略,旨在打造咖啡行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。他們緊隨星巴克的腳步,推出了自己的冰釀咖啡,并與可口可樂合作,利用其生產(chǎn)和分銷優(yōu)勢,進(jìn)軍高達(dá)15億美元的瓶裝咖啡飲料市場,挑戰(zhàn)星巴克與百事可樂的市場地位。

標(biāo)簽:Dunkin' Donuts,星巴克,咖啡市場,轉(zhuǎn)型,瓶裝咖啡

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