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【趣味經濟】甜甜圈大佬Dunkin' Donuts變身咖啡界挑戰者!

來源
上海咖啡機租賃公司
時間
2024-07-07

Dunkin' Donuts,一個以甜甜圈起家的品牌,成功轉型為咖啡市場的有力競爭者,與星巴克爭奪市場份額,展現了品牌適應市場變化的靈活性和創新能力。

在美國,一個名為Dunkin' Donuts的快餐品牌,雖然名字里有“甜甜圈”,但甜甜圈的銷售僅占8%,這聽起來似乎是個敗筆。然而,Dunkin' Donuts卻意外地在咖啡市場上大放異彩,與星巴克平分秋色,占據了超過60%的市場份額。這個曾經的甜甜圈連鎖店,如今超過2/的收入來自飲品,特別是自2000年以來,意式咖啡相關飲品的銷售增長超過70%。

【趣味經濟】甜甜圈大佬Dunkin

甜甜圈大佬Dunkin' Donuts變身咖啡界挑戰者!

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Dunkin' Donuts的成功轉型始于90年代,面對星巴克的競爭,他們推出了一系列調味咖啡飲品,如Dunkaccino和深烘焙咖啡,以滿足市場對專業咖啡的需求。年,Dunkin' Donuts公開宣稱自己是一家飲品公司,咖啡飲品成為品牌成功的關鍵。為了配合新定位,門店進行了全面翻新,提供了四種咖啡拼配選項,并在店內裝飾中加入咖啡元素,以吸引顧客坐下來享受下午茶。

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年,Dunkin' Donuts發布了五步走戰略,旨在打造咖啡行業的領導地位。他們緊隨星巴克的腳步,推出了自己的冰釀咖啡,并與可口可樂合作,利用其生產和分銷優勢,進軍高達15億美元的瓶裝咖啡飲料市場,挑戰星巴克與百事可樂的市場地位。

標簽:Dunkin' Donuts,星巴克,咖啡市場,轉型,瓶裝咖啡

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